明星代言，如何实现1+1>2的价值升级？

如果说2017年，对于飞鹤乳业是一个关键的转折之年，那么2018年，则是全面崛起之年。正式启用了品牌形象大使——华人国际巨星章子怡。

 

一、强强联合，开启品牌代言

章子怡作为中国大满贯影后，自出道以来，带来一部又一部经典作品，横扫全球各大奖项，其获取的成就、以及专业能力，与国产奶粉第一品牌飞鹤奶粉的气质相契合。

而在2015年12月27日，醒醒出生，章子怡“母亲”的身份，让章子怡更加关注中国宝宝的健康成长。选择飞鹤奶粉，正是看中飞鹤奶粉秉承着关爱和守护宝宝的责任与初心。飞鹤奶粉多年来坚持走研发、创新之路，潜心深耕中国母乳与中国人群体质研究，为打造“更适合中国宝宝体质”的好奶粉而不懈努力。

在飞鹤奶粉的发布会现场，章子怡感言道：作为一名中国妈妈，也是飞鹤奶粉的忠实用户，成为飞鹤奶粉的品牌形象大使，就是希望可以帮助更多中国妈妈选到更适合中国宝宝体质的奶粉。”飞鹤和章子怡的成功牵手，是彼此对于行业、事业的所体现的信念感、所秉承匠心的认同，在世界的舞台上将共同展现中国力量。

 

二、真实场景，奠定消费者信赖

一直以来，章子怡对于飞鹤奶粉的信任，从给自家孩子食用中就可以发现。“冬天齐齐哈尔零下27度，我去了他们工厂。我参观他们工厂好几个小时，回来就给醒宝换了飞鹤奶粉。”在代言之前，章子怡曾亲自探访位于世界公认的北纬47°黄金奶源带——齐齐哈尔，被坐落在这里的飞鹤农牧工三位一体产业集群所打动，更坦言为醒醒换奶粉的事实。

并且无论是在微博中，或在节目里，章子怡不止一次透露出醒醒喝飞鹤的信息，在上周章子怡微博推送的《东京电影节vlog》中，章子怡还用飞鹤奶粉制作孩子最喜欢的甜品。一次次的真实场景体现，不仅是章子怡对于飞鹤奶粉的认可，同时也让中国妈妈对于飞鹤的信赖进一步加深。

 

三、陪伴升级，品牌理念全面彰显

相较于更多的普通人，章子怡似乎更懂得陪伴的意义。在章子怡的微博中，跟所有有了娃的妈妈一样，几乎全是孩子的照片。醒醒会站立、走路、说话……孩子的每一个阶段章子怡都没有错过。如她所说，“我一辈子都在做妈妈，陪伴才是我一生中最重要的事业。”

 

“陪伴”一直是飞鹤所倡导的家庭相处方式，据飞鹤乳业特别联合艾瑞咨询发布的《中国亲子陪伴质量研究报告》显示，99.2%的父母认同亲子陪伴的重要性，但81.7%的父母由于受到工作、生活中的种种压力，都在低质量陪伴着宝宝。

面对家庭陪伴的缺乏，飞鹤奶粉与中国乳制品工业协会、中国奶业协会联合20余家单位共同倡议将每年的5月28日定为宝宝专属节日——“中国宝宝日”，呼吁社会提高对隐性失陪现象的关注。作为飞鹤乳业品牌形象大使，章子怡在中国宝宝日现场讲述了她初为妈妈的暖心甜蜜，“为了孩子，没有什么是妈妈学不会的，不论是挑选奶粉还是给宝宝更高质量的陪伴，只要是跟醒宝有关的事情，我都能无师自通，比专家还专家。我选到了最好的飞鹤奶粉，我女儿喝飞鹤好多年了。”章子怡对于陪伴的认可，为飞鹤奶粉倡导的“高质量陪伴”起到了传播效果，也为更多家庭起到身先士卒的示范作用。

章子怡对于工作与生活的专心专业，飞鹤57年匠心打造更适合中国宝宝体质的奶粉，纵观章子怡与飞鹤奶粉的合作，无论是双方观念行为上的契合，还是双方对于彼此的认可，都让合作价值不断提升。未来，飞鹤奶粉联合章子怡还将带来更多精彩，让我们拭目以待。