好奇领衔天猫品类日拉拉裤专场，倡导95后轻松育儿新态度

作为全球技术创新领先的婴儿纸尿裤品牌，好奇针对消费者日益个性、多元的需求，基于多维度优质数据的精准洞察，感知到拉拉裤这一品类的消费成长态势。日前，在天猫超级品类日拉拉裤专场活动中，好奇领衔多个母婴品类的知名品牌，共同打造了旨在引领消费升级和行业增长的营销盛宴，并倡导95后爸妈轻松育儿新态度。

深挖多元化消费需求，引领新生代育儿新潮流

作为行业舰长，好奇一直坚持深挖多元化的消费者需求，钻研高端产品，打造全新品类，引领行业发展趋势。

当下，49%的新生代90、95后年轻父母都追求高颜值育娃配置，并愿意为高颜值个性产品买单，为此，好奇领衔高萌颜值创新，与大IP合作出品了小猪佩奇裤和皮卡裤。

同时，好奇创新采用吸睛网红载体和美妆概念跨界，诞生了夏日蜜桃裤、冬日羊羊裤和裸感BB裤，满足了年轻父母的个性化需求，助力他们成为走在时尚前端的潮爸潮妈。

产品是否吸睛只是一方面，新生代妈妈们还特别看重品牌是否能满足她们的特定需求。比如，冬日寒冷且干燥，宝宝娇嫩的肌肤更易受刺激，妈妈们急需快速穿脱且柔软滋润的护肤级尿裤，以缩短小屁屁裸露在冷空气里时间。因此，好奇携手软萌颜值两大主力——冬日羊脂绒羊羊裤和奇解闷皮卡裤，萌力全开，帮助年轻妈妈轻松育儿，得到潮爸潮妈们的强烈追捧。

有网友表示，好奇拉拉裤，让他们“满足审美的同时，也让育儿变得更为轻松有趣，能充分享受做潮爸潮妈的快乐。”

全网络霸屏推广，引爆超级品类日

在此次天猫品类日活动中，好奇以#理想宝宝，就穿拉拉裤#为话题，进行井喷式全网曝光，全方位倡导95后轻松育儿新态度。

首先，好奇联合抖音输出高品质多内容好奇拉拉裤场景教育视频：跨界与羊驼网红的合作，用“撸羊毛”为绒软触感营造画面；用当期最火的音乐卡点舞蹈，融合魔性歌词与羊羊裤/皮卡裤互动；还有“宠娃狂魔老爸”亲子互动视频，以更直观的方式，表达了高颜值、方便穿脱的成长裤更受宝宝喜爱的主题。

此外，好奇还携手抖音用魔性拉拉酷舞，打造“软萌的拉” 种草教育，提升妈妈对拉拉裤的认知，推广新生代养娃态度。

 

值得一提的是，明星马剑越还发起热话#理想宝宝，就穿拉拉裤#、#95后带娃蹦野迪#话题，引发年轻父母热议，为带娃新态度点赞。

好奇还在天猫站内全域内容种草，有好货，微淘，直播三方配合。为了让妈妈更直观的看到产品，好奇邀请了母婴达人、持证育婴讲师，以及真实妈妈，来直播间开箱实测，并畅谈育儿经，得到了许多妈妈的点赞回应。

此次天猫超级品类日活动中，从活动预热到结束的半个月时间内,总计有超过数以百万计的人参与话题讨论, 打造霸屏闭环，覆盖抖音2500万母婴人群，总曝光量超过3000万次，全面拉动拉拉裤销量增长。可以说，通过此次品类日活动，好奇通过向新生代父母普及育儿知识，得到了潮爸潮妈的一致认可，持续推动了高端拉拉裤市场的稳步发展，同时，也帮助年轻父母科学育儿，为宝宝健康成长保驾护航。